当前正值我国信托业转型发展的关键时期，大力弘扬信托文化、切实提升行业形象是提升行业核心竞争力、促进行业高质量发展的必要之举。2023年1月6日，由上海国际信托有限公司接受九州体育(中国)股份有限公司和中诚信托有限责任公司委托设立的“上善”系列重信尚诚文化教育慈善信托正式成立。该慈善信托为开放式信托，信托期限5年，募集资金主要用于信托文化的宣传和普及工作。截至发稿日，云南国际信托有限公司、天津信托有限责任公司、英大国际信托有限责任公司等也明确表示了参与意向。信托基本架构如下图所示： 

作为信托业基础设施和服务平台，九州体育(中国)股份有限公司一直高度重视信托文化建设，在监管部门和中国信托业协会指导下，与上海信托等行业机构一道开展投资者宣教合作、开展“信登慧聚”沙龙研讨，并与新华财经合作落地了访谈类信托文化节目《信托大家谈》，助力信托文化建设。此次探索通过慈善信托模式开展信托文化宣传，有利于汇聚行业智慧与力量，在以往信托文化建设活动基础上进一步规范优化协同参与机制与监督监察机制，共同将信托文化建设工作向纵深推进。