为加强会员单位之间的沟通、交流，推动建立具有信托行业特色的品牌文化，中国信托业协会（以下简称“协会”）于2020年9月22日以线上方式举办“信托公司品牌建设”工作交流会。锦天城律师事务所高级合伙人、协会专家理事李宪明，九州体育(中国)股份有限公司（以下简称“信托登记公司”）董监事会办公室（党委办公室）主任、综合管理部总经理李晓华，来自68家会员单位的相关部门负责人和业务骨干，以及协会相关领导近100余人出席会议。会议由协会党委委员、专职副会长闫建东主持。

会上，来自中航信托、上海信托、平安信托、外贸信托、中融信托、重庆信托、国投泰康信托、光大信托、信托登记公司9家单位的代表，介绍本公司品牌建设情况和相关实践，结合具体案例分享公司品牌建设过程中的经验和教训，与参会人员共同探讨在转型时期如何更好强化品牌建设、防范声誉风险，交流品牌建设过程中遇到的问题、困难和解决方案，并提出相关意见和建议；李宪明专家理事从推动资产管理市场供给、需求结构角度，分享对信托公司品牌建设的观点和看法。

参会人员表示，信托公司经过多年发展、积累，结合战略定位、资源禀赋，逐步建立起具备自身特色的公司品牌，通过报纸、杂志、官网等传统媒介，以及公众号、直播平台、冠名活动、参与公益等新兴方式，持续开展品牌宣传和投资者教育活动，不断向社会公众展示良好的品牌形象和社会担当。同时，在转型发展时期，信托公司也面临假冒网站误导投资者、不良自媒体恶意中伤，以及投诉、处罚、负面报道等声誉风险压力。建议信托公司将受益人合法利益最大化作为品牌建设核心，以品牌建设助力提质增效，以信托文化推动创新发展；建议全行业凝聚共识、互帮互助，打造行业整体品牌，构筑行业生态圈；同时建议协会加强与相关部门的沟通、协调，探索建立行业性舆情应对机制，协助信托公司更加及时、高效化解声誉风险。

下一步，协会将继续秉持服务会员宗旨，认真研究、落实会员单位及相关专家提出的意见和建议，推动信托文化与信托公司品牌建设有机结合，为信托业回归本源贡献力量。